Publicité · gestion campagne Google Ads
Gestion de campagne Google Ads : des optimisations chaque semaine, un rapport chaque mois
Gérer une campagne Google Ads, c'est lire chaque semaine les termes de recherche, ajouter les exclusions, ajuster les enchères, tester les annonces, surveiller le budget et les conversions, et rendre compte chaque mois en demandes reçues et en coût par demande. FOCH AGENCY gère les campagnes des entreprises de Lyon avec des honoraires fixes, distincts du budget versé à Google, et un rapport mensuel qui dit ce que la campagne rapporte — pas seulement ce qu'elle coûte.
La campagne qui dérive, et l'agence payée au pourcentage
Une campagne laissée à elle-même dérive : les termes de recherche s'élargissent, les enchères automatiques dépensent le budget sur des clics sans valeur, les annonces vieillissent, le suivi des conversions se casse à la première mise à jour du site. Et les agences qui prennent un pourcentage du budget ont intérêt à ce qu'il augmente. La gestion doit être régulière, mesurée et rémunérée indépendamment du budget.
Ce que la gestion fait chaque semaine, chaque mois, chaque trimestre
Une reprise, une routine hebdomadaire, un test mensuel, un rapport mensuel, une revue trimestrielle.
Reprise ou lancement
Semaine 1
Audit du compte existant — structure, termes, exclusions, conversions, pages — et corrections immédiates ; ou lancement d'une campagne neuve selon la méthode de création.
Routine hebdomadaire
Chaque semaine
Termes de recherche lus et exclusions ajoutées ; enchères et budgets ajustés selon le coût par demande ; annonces les moins performantes remplacées ; anomalies — conversions absentes, dépense anormale — traitées le jour même.
Tests mensuels
Chaque mois
Une variante d'annonce ou de page testée, sur un volume suffisant ; une hypothèse sur les mots-clés, les zones ou les horaires ; une décision écrite.
Rapport mensuel
Chaque mois
Demandes reçues et coût par demande, par campagne et par mot-clé ; ce qui a été fait ; ce qui est proposé ; le budget versé à Google et les honoraires, séparés. Trente minutes d'échange.
Revue trimestrielle des canaux
Chaque trimestre
Le coût par demande par rapport au référencement naturel et à la fiche Google ; ce qu'on renforce, ce qu'on réduit, ce qu'on arrête — y compris la campagne, si le référencement naturel a pris le relais.
Ce que comprend la gestion mensuelle
- Audit du compte et corrections immédiates à la reprise
- Optimisations hebdomadaires documentées : exclusions, enchères, annonces
- Un test par mois avec décision écrite
- Suivi des conversions vérifié chaque semaine
- Rapport mensuel en demandes et en coût par demande, budget et honoraires séparés
- Revue trimestrielle et recommandation, y compris l'arrêt si justifié
Ce qui fait varier le prix de la gestion
Campagnes, honoraires fixes, suivi des appels, budget média : chaque poste est chiffré et séparé. Voir la grille.
Nombre de campagnes
Une campagne locale ou dix campagnes par prestation et par zone : le temps hebdomadaire est proportionnel.
Honoraires fixes
Les honoraires ne sont pas un pourcentage du budget : l'agence n'a pas intérêt à ce qu'il augmente.
Suivi des appels et pages
Le numéro de suivi des appels et les variantes de pages sont chiffrés à part.
Budget média à votre nom
Versé directement à Google depuis votre compte, à votre nom ; l'agence n'y touche pas.
Un compte repris en gestion, raconté avec ses chiffres
Un compte repris par l'agence, avec son coût par demande avant et après.
Pour gestion campagne Google Ads, aucun cas n'est raconté avant d'avoir été mesuré sur une période et validé par le client concerné. Ce que l'agence montre sans attendre : des sites livrés, en ligne aujourd'hui, à visiter — AS Depann, May Energie, Rajon Legal, Medica Audition.
À quoi ressemble le rapport mensuel
Une page. En haut, les demandes reçues — appels, formulaires, réservations — et le coût par demande, ce mois-ci, le mois dernier, l’an dernier. Puis par campagne et par mot-clé : ce qui a produit, ce qui a dépensé sans produire. Ensuite ce qui a été fait — exclusions ajoutées, enchères ajustées, annonces remplacées, test du mois et sa décision — et ce qui est proposé. En bas, le budget versé à Google et les honoraires, séparés. Pas de courbe d’impressions, pas de score de qualité sans lien avec les demandes.
Les enchères : automatiques, mais surveillées
Les stratégies d’enchères automatiques de Google fonctionnent quand elles ont assez de conversions pour apprendre, et dérivent sinon. La gestion choisit la stratégie adaptée au volume — coût par clic maîtrisé au départ, coût par acquisition cible quand les conversions le permettent —, fixe des plafonds, et surveille chaque semaine les dépenses anormales. Une enchère automatique sans surveillance dépense le budget d’un mois en trois jours sur un mot-clé inattendu ; c’est arrivé à la plupart des comptes repris.
Les annonces : testées, jamais figées
Chaque groupe d’annonces a plusieurs annonces en concurrence ; chaque mois, la moins performante est remplacée par une variante — une promesse différente, une preuve, un prix, un appel à l’action. Sur un an, cette rotation améliore le taux de clic et le taux de conversion bien plus qu’une refonte ponctuelle. Les extensions — lieu, appel, liens, prix, promotions saisonnières — sont tenues à jour avec vos offres et vos horaires.
Le suivi des conversions : vérifié chaque semaine
Le suivi se casse souvent : une mise à jour du site, un changement de formulaire, une nouvelle page. Une campagne qui continue sans conversions comptées est pilotée à l’aveugle pendant des semaines. La gestion vérifie chaque semaine que les conversions arrivent, avec un test réel, et corrige dans la journée. Les appels sont suivis par un numéro de suivi qui ne change pas votre numéro habituel.
Google Ads et référencement naturel : arbitrer chaque trimestre
La revue trimestrielle compare le coût par demande de la campagne avec celui du référencement naturel et de la fiche Google, pour chaque prestation. Quand le référencement a pris le relais sur une prestation, la campagne y est réduite ou arrêtée, et le budget déplacé vers ce qui reste disputé ou saisonnier. L’agence gère les deux canaux pour la plupart de ses clients, et c’est ce qui permet cet arbitrage honnête.
Questions sur la gestion de campagne Google Ads
Pourquoi des honoraires fixes plutôt qu'un pourcentage ?
Parce qu'un pourcentage du budget récompense l'agence quand vous dépensez plus, pas quand vous obtenez plus de demandes pour moins cher. Les honoraires fixes alignent l'intérêt sur le coût par demande, et le rapport les affiche séparément du budget.
Que faites-vous chaque semaine, concrètement ?
Lire les termes de recherche et exclure ce qui ne vous concerne pas, ajuster les enchères et les budgets selon le coût par demande, remplacer les annonces qui convertissent le moins, vérifier que les conversions sont bien comptées, traiter les anomalies. C'est documenté dans le rapport.
Le compte est-il à mon nom ?
Oui, toujours : le compte Google Ads, le budget et l'historique vous appartiennent ; l'agence y accède comme gestionnaire. Si vous arrêtez, vous gardez tout, y compris les apprentissages de la campagne.
Peut-on arrêter la campagne quand le référencement naturel produit ?
C'est même recommandé, et la revue trimestrielle compare le coût par demande des deux canaux pour le décider. Une agence qui gère aussi votre référencement n'a pas intérêt à prolonger une campagne devenue inutile ; l'agence le dit.
Quel engagement de durée ?
Trois mois minimum pour juger, mensuel et résiliable ensuite. Le budget, lui, se règle chaque semaine et peut être mis en pause à tout moment.
Autour de la gestion : agence Google Ads, création, audit, landing page
Un compte géré chaque semaine, et un rapport qui dit ce qu'il rapporte.
Trente minutes pour auditer votre compte — termes, exclusions, conversions, pages — et chiffrer la gestion. Audit gratuit, devis sous 48 h.
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