Publicité · création campagne Google Ads
Création de campagne Google Ads : un lancement propre, mesuré dès le premier clic
Une campagne Google Ads se joue à son lancement : le choix des mots-clés et des exclusions, la structure du compte, les annonces, le ciblage géographique, le suivi des conversions et la page d'atterrissage décident du coût par demande pour les mois suivants. FOCH AGENCY crée des campagnes Google Ads pour les entreprises de Lyon avec cette phase de lancement faite dans les règles, un budget maîtrisé et une mesure en demandes reçues dès le premier jour.
La campagne lancée en dix minutes avec les réglages par défaut
La plupart des campagnes sont lancées en dix minutes avec les réglages par défaut : mots-clés en requête large, ciblage sur toute la France, pas de mots-clés négatifs, pas de suivi des conversions, clics envoyés vers l'accueil. Le budget part en recherches sans rapport, les demandes ne sont pas comptées, et l'annonceur conclut que Google Ads ne marche pas. Ce sont les réglages qui ne marchent pas.
Six semaines du cadrage au rapport à trente jours
Cinq étapes, six semaines, un rapport à trente jours qui décide de la suite.
Cadrage : objectif, budget, zone
Semaine 1
Quelle action compte — appel, formulaire, réservation —, quel coût par demande est acceptable, quelle zone géographique réelle, quelles prestations, quelle saison. Le cadrage fixe le budget et le seuil en dessous duquel une campagne n'apprend rien.
Recherche de mots-clés
Semaine 1
Les requêtes réellement tapées par vos clients, leur volume et leur coût, classées par intention ; les mots-clés négatifs à exclure dès le départ — emploi, gratuit, définition, concurrents que vous ne voulez pas.
Structure du compte et annonces
Semaine 2
Campagnes par objectif, groupes d'annonces par thème serré, annonces rédigées avec la promesse, la preuve et l'action, extensions — lieu, appel, liens, prix —, ciblage géographique fin avec exclusions.
Suivi des conversions et page d'atterrissage
Semaine 2
Formulaires, appels et réservations comptés et attribués ; page d'atterrissage cohérente avec l'annonce, rapide, avec une seule action. Sans ces deux éléments, la campagne n'est pas lancée.
Lancement et premières semaines
Semaines 3 à 6
Mise en ligne avec un budget de test, surveillance quotidienne les premiers jours, ajout des mots-clés négatifs révélés par les termes de recherche, ajustement des enchères. Rapport à trente jours en demandes et en coût par demande.
Ce que comprend la création d'une campagne
- Cadrage écrit : objectif, budget, zone, seuil d'apprentissage
- Recherche de mots-clés classée par intention, liste de négatifs initiale
- Compte structuré, annonces rédigées, extensions, ciblage géographique fin
- Suivi des conversions configuré et testé : formulaires, appels, réservations
- Page d'atterrissage ou recommandations pour la page existante
- Rapport à trente jours : demandes, coût par demande, termes de recherche, ajustements
Ce qui fait varier le prix de la création d'une campagne
Campagnes, page, suivi des appels, budget média : chaque poste est chiffré, et le budget est versé à Google. Voir la grille.
Nombre de campagnes et de prestations
Une campagne pour une prestation, ou plusieurs par prestation et par zone : la structure et les annonces sont proportionnelles.
Page d'atterrissage
Une page dédiée créée par l'agence, ou la page existante adaptée ; chiffrée à part.
Suivi des appels
Le suivi des formulaires est standard ; le suivi des appels demande un numéro de suivi, chiffré à part.
Budget média versé à Google
Versé à Google, distinct des honoraires de création ; le cadrage fixe le minimum utile pour votre marché.
Un lancement de campagne, raconté avec ses chiffres
Une campagne lancée par l'agence, avec son coût par demande à trente jours.
Pour création campagne Google Ads, aucun cas n'est raconté avant d'avoir été mesuré sur une période et validé par le client concerné. Ce que l'agence montre sans attendre : des sites livrés, en ligne aujourd'hui, à visiter — Klyn Group, CDA Rénovation, Cabinet Levy & Associés, EB Associés.
La structure d’un compte qui apprend
Une campagne par objectif ou par prestation, des groupes d’annonces par thème serré — cinq à quinze mots-clés proches —, des annonces qui reprennent les mots du groupe, des extensions qui donnent le lieu, l’appel, les liens et les prix. Cette structure permet de savoir ce qui convertit et de couper ce qui ne convertit pas. Une campagne fourre-tout avec cent mots-clés en requête large ne permet rien : elle dépense, et personne ne sait sur quoi.
Le ciblage géographique : Lyon et vingt kilomètres, pas la France
Le réglage par défaut cible tout le pays et les personnes « intéressées » par la zone : un artisan de Villeurbanne paie des clics de Paris. Le ciblage est réglé sur vos communes réelles, en présence physique, avec des exclusions pour les zones où vous n’allez pas, et des ajustements par commune quand les données le justifient. Les annonces mentionnent la zone, ce qui écarte les clics hors zone avant qu’ils soient payés.
Le suivi des conversions : la condition du lancement
Une campagne sans suivi des conversions est un pari : on sait ce qu’elle coûte, pas ce qu’elle rapporte. Avant le lancement, chaque formulaire envoyé, chaque appel issu de l’annonce ou de la page, chaque réservation est compté et attribué au mot-clé qui l’a produit. Les appels sont suivis par un numéro de suivi, sans changer votre numéro. C’est cette mesure qui permet, à trente jours, de dire quel mot-clé rapporte et lequel dépense.
Les premières semaines : les termes de recherche
Après le lancement, Google montre les termes réellement tapés par les personnes qui ont cliqué. Ils révèlent les exclusions à ajouter — chaque semaine, les premières semaines — et les mots-clés à créer. Cette lecture est le travail le plus important du premier mois, et celui que les campagnes lancées puis oubliées ne font jamais. Elle réduit le coût par demande de moitié en un mois dans la plupart des comptes.
Ce que le rapport à trente jours décide
Le rapport donne les demandes reçues, leur coût, les mots-clés et les annonces qui les ont produites, les termes exclus, et une recommandation : continuer avec le même budget, augmenter sur ce qui marche, réduire, ou arrêter. Il est écrit pour être lu par un dirigeant en cinq minutes. La gestion mensuelle prend le relais si vous le souhaitez ; sinon, le compte vous est remis avec une formation.
Questions sur la création de campagne Google Ads
Quel budget minimum pour une campagne ?
Celui qui permet assez de clics pour apprendre ce qui convertit : il dépend du coût par clic de votre marché. En dessous, la campagne ne dit rien. Le cadrage le calcule à partir des coûts réels de vos mots-clés ; l'agence refuse de lancer une campagne condamnée à ne rien mesurer.
Pourquoi les mots-clés négatifs sont-ils si importants ?
Parce qu'une part importante des recherches contenant vos mots-clés ne vous concerne pas : offres d'emploi, définitions, tutoriels, marques concurrentes, villes hors zone. Sans exclusions, le budget part dans ces clics. La liste initiale est complétée chaque semaine à partir des termes réellement recherchés.
Faut-il une page d'atterrissage dédiée ?
Presque toujours : une page cohérente avec l'annonce, rapide, avec une seule action, convertit deux à trois fois mieux que l'accueil et améliore le Quality Score, ce qui baisse le coût par clic. L'agence la crée ou adapte la page existante.
Combien de temps avant des résultats ?
Des clics dès le premier jour, des demandes dès la première semaine si les réglages sont bons, et une lecture fiable du coût par demande à trente jours. Les premières semaines servent à ajuster ; le rapport à trente jours décide de la suite.
Qui gère la campagne après le lancement ?
Vous, si vous le souhaitez, avec le compte à votre nom et une formation ; ou l'agence, dans le cadre de la gestion mensuelle, qui poursuit les optimisations et le reporting. Le compte vous appartient dans les deux cas.
Autour du lancement : agence Google Ads, gestion, landing page, publicité locale
Près de chez vous
Lançons votre campagne dans les règles, avec la mesure dès le premier clic.
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