Ce qu’est un silo, et ce qu’il n’est pas
Un silo est un groupe de pages sur un même thème, organisé en pyramide : une page pilier large en haut, des pages spécialisées en dessous, des articles qui répondent aux questions du thème à côté. Les liens internes circulent à l’intérieur du silo — des filles vers le pilier, du pilier vers les filles, entre filles proches — et traversent rarement vers un autre silo, sauf quand le sujet l’exige. Ce n’est pas une contrainte technique ni une structure de dossiers : c’est une organisation du contenu et du maillage, qui peut exister avec des adresses plates.
Pourquoi Google y est sensible
Google comprend un site par ses pages et par les liens entre elles. Quand vingt pages sur le référencement se citent entre elles et pointent vers une page pilier « agence SEO », le moteur en déduit que ce site fait autorité sur le sujet et que la page pilier en est l’entrée. Quand les mêmes pages sont dispersées et reliées au hasard, le signal se dilue. Le silo concentre : la pertinence thématique par le contenu, et l’autorité par le maillage. Il facilite aussi l’exploration — chaque page est à deux ou trois clics de l’accueil.
Les cinq silos de ce site
Création de sites : le pilier « création de site internet à Lyon », avec le site vitrine, la boutique en ligne, la refonte, WordPress, le sur-mesure, la landing page, la maintenance, l’hébergement, le mobile, et les articles sur les prix, les délais, les outils de pages. Référencement : le pilier « agence SEO », avec le local, la fiche Google, le consultant, le netlinking, la rédaction, la technique, la migration, et les articles sur les avis, les balises, l’audit. Référencement génératif : le pilier GEO, avec ChatGPT, Perplexity et les aperçus IA, le fichier llms.txt. Publicité : le pilier Google Ads, avec la création, la gestion, Shopping, Performance Max, le local. Apport d’affaires : le modèle économique, avec le site gratuit pour artisan et la candidature partenaire.
Où vont les pages locales et sectorielles
Les pages par commune — Villeurbanne, Caluire, Écully et les autres — sont transversales : elles présentent les trois expertises pour un territoire, et chaque page de service renvoie vers trois d’entre elles. Les pages par métier existent en deux versions, chacune dans son silo : « création de site pour plombier » dans le silo création, « référencement pour plombier » dans le silo référencement, reliées entre elles par un seul lien. Cette organisation évite qu’une page sectorielle mélange deux thèmes, tout en laissant le lecteur passer de l’un à l’autre.
Le maillage à l’intérieur d’un silo
Chaque page fille lie vers son pilier, dans le fil d’Ariane et dans une section de liens. Le pilier lie vers toutes ses filles, dans une section « toutes les prestations ». Les filles proches se lient entre elles — Shopify vers WooCommerce et PrestaShop, création de campagne vers gestion. Les articles du silo lient vers deux services et une page locale, et les services vers deux articles. Les liens portent des textes descriptifs — le nom de la page, pas « cliquez ici ». Le résultat se vérifie avec un outil d’exploration : aucune page orpheline, aucune page à plus de trois clics.
Les liens entre silos : rares, mais justifiés
Un silo étanche est une caricature : un article sur le budget Google Ads renvoie légitimement vers la landing page, qui est dans le silo création ; une page de référencement renvoie vers la fiche Google. Ces liens existent quand le sujet l’exige, et ils sont peu nombreux par rapport aux liens internes au silo. Le fil d’Ariane, le menu et le pied de page traversent tous les silos ; ce sont des liens de navigation, que Google distingue des liens de contenu.
Construire un silo sur un site existant
On part des requêtes : quels thèmes le site vise-t-il, et quelles pages répondent à chacun ? Chaque thème reçoit un pilier — existant ou à créer —, ses pages sont rattachées, les pages qui parlent de deux thèmes sont scindées ou clarifiées, les pages sans thème sont fusionnées ou supprimées. Puis le maillage est reconstruit : fil d’Ariane, sections de liens, textes descriptifs. Les adresses ne changent pas si elles sont propres ; la structure est dans les liens, pas dans les dossiers. Un site de cinquante pages se réorganise en quelques jours ; l’effet sur les positions se lit en deux à trois mois.
Les erreurs de silo
Créer des piliers sans contenu — une page qui ne fait que lister ses filles. Multiplier les silos jusqu’à en avoir un par page. Forcer des adresses en dossiers et casser les anciennes sans redirection. Interdire tout lien entre silos, au détriment du lecteur. Oublier les articles, qui sont ce qui alimente un silo en autorité. Et confondre silo et contenu : une structure parfaite avec des pages vides ne se classe pas. Le silo organise ; il ne remplace pas le travail de rédaction.